本鋼新聞
贏得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)
——本鋼集團(tuán)產(chǎn)品在韓日市場(chǎng)提升美譽(yù)度
　　“以往我們?cè)陧n國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品以熱軋產(chǎn)品為主，今年從整體銷售量看，我們?cè)陧n國(guó)市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品品種豐富起來(lái)，不僅有熱軋產(chǎn)品，還有冷軋產(chǎn)品、特鋼產(chǎn)品、線材產(chǎn)品等，而且產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)做到了高中低檔全覆蓋，本鋼品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度大幅提升，本鋼集團(tuán)在韓國(guó)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)不可小覷。”說(shuō)起這些，本鋼集團(tuán)國(guó)貿(mào)公司韓國(guó)分公司經(jīng)理劉德明感到尤為驕傲。

“咱的產(chǎn)品，韓國(guó)市場(chǎng)布局細(xì)分明晰。”

　　“韓國(guó)市場(chǎng)目前是中國(guó)最大的單體市場(chǎng)，以終端客戶為主，貿(mào)易商為輔，特色比較鮮明。” 本鋼集團(tuán)國(guó)貿(mào)公司韓國(guó)分公司經(jīng)理劉德明介紹，韓國(guó)的鋼鐵產(chǎn)能7000多萬(wàn)噸，出口3000多萬(wàn)噸，進(jìn)口3000多萬(wàn)噸。從去年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，進(jìn)口有60%到70%來(lái)自中國(guó)，其中有60%到70%是板帶產(chǎn)品。
　　說(shuō)到中國(guó)鋼鐵出口情況，劉德明思路清晰地告訴記者，韓國(guó)市場(chǎng)終端需求主要有四大類：第一大類是冷軋用料，主要客戶是東部制鐵和東國(guó)制鐵，還有一部分不銹鋼，韓國(guó)現(xiàn)代用于深加工；第二大類是板帶產(chǎn)品，主要客戶是鋼管廠；第三大類是機(jī)械備件、結(jié)構(gòu)件，主要客戶是剪切加工中心；第四大類就是更高端的，給汽車廠家直接供貨，如寶鋼目前在家電、汽車行業(yè)已經(jīng)開始有試訂單，但效果不十分明顯。
　　探究韓國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)結(jié)構(gòu)，劉德明說(shuō)，韓國(guó)市場(chǎng)主要有三大塊：一是韓國(guó)本土鋼廠，長(zhǎng)流程鋼廠有浦項(xiàng)、現(xiàn)代，短流程鋼廠有東部制鐵、東國(guó)制鐵，主要生產(chǎn)冷軋板、鍍鋅板、彩涂板、馬口鐵等；二是日本鋼廠，價(jià)格穩(wěn)定；三是中國(guó)鋼廠，供應(yīng)板帶產(chǎn)品的主要有本鋼、沙鋼、日照，以及鞍鋼、寶鋼、首鋼等。
　　分析本鋼集團(tuán)在韓國(guó)市場(chǎng)的布局和細(xì)分，劉德明告訴記者，本鋼集團(tuán)在韓國(guó)市場(chǎng)的客戶主要分五大類：一是鋼管廠，世亞鋼管（世亞鋼鐵）、星湖鋼管、東昌鋼管等主流鋼管企業(yè)都是本鋼集團(tuán)的客戶，中小鋼管廠有100多家本鋼集團(tuán)供過(guò)貨，產(chǎn)品主要以普板為主，品種鋼為輔，其中石油套管用鋼J55，今年上半年供應(yīng)量較大，下半年由于美國(guó)反傾銷用量減小。二是冷軋廠，主要是東部制鐵和東國(guó)制鐵，采購(gòu)熱軋產(chǎn)品做原料，采購(gòu)冷軋產(chǎn)品做電鍍鋅極板，目前供應(yīng)的電鍍鋅極板主要以本鋼集團(tuán)為主。三是熱軋產(chǎn)品加工中心，本鋼集團(tuán)北營(yíng)公司的1780產(chǎn)線生產(chǎn)的產(chǎn)品跟韓國(guó)一些加工企業(yè)比較契合，每月都有穩(wěn)定的供貨量。四是結(jié)構(gòu)件、汽車件等廠家，代表性的有TCL，需求量較大，以低合金結(jié)構(gòu)鋼為主。五是汽車、家電加工中心，代表性的有POSC&C，已經(jīng)供貨在試驗(yàn)中。
　　“今年本鋼集團(tuán)在韓國(guó)市場(chǎng)的亮點(diǎn)，不僅是供貨量有所提高，更為關(guān)鍵的是在韓國(guó)市場(chǎng)贏得了話語(yǔ)權(quán)，市場(chǎng)千變?nèi)f化，供貨量始終處于穩(wěn)定狀態(tài)，沒(méi)有隨著市場(chǎng)波動(dòng)而波動(dòng)，并且為規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，保證總出口量不受影響，增強(qiáng)了風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，做好了風(fēng)險(xiǎn)防范，在市場(chǎng)開發(fā)上多個(gè)品種實(shí)現(xiàn)全面開花。” 劉德明說(shuō)，今年以來(lái)，硅鋼、電鍍鋅、不銹鋼，以及特鋼、棒線材等產(chǎn)品均有供貨，實(shí)現(xiàn)了不銹鋼對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的首次出口和穩(wěn)定供貨；電鍍鋅、硅鋼等也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定供貨。
　　采訪中，記者還了解到，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，尤其是2006年本鋼集團(tuán)成立國(guó)貿(mào)公司韓國(guó)分公司以來(lái)，本鋼集團(tuán)對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)已經(jīng)走過(guò)了最初的階段，進(jìn)入到成熟階段。作為本鋼集團(tuán)政策的執(zhí)行者，市場(chǎng)開發(fā)的先行者，韓國(guó)分公司已經(jīng)著手對(duì)客戶結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。在客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，對(duì)客戶的資質(zhì)、信譽(yù)進(jìn)行評(píng)估，對(duì)不符合產(chǎn)線結(jié)構(gòu)的進(jìn)行“淘汰”，今年以來(lái)優(yōu)化淘汰了30多家，新開發(fā)16家，目前在手客戶76家。在品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，從本鋼集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展需要出發(fā)，變單一品種為多品種，今年以來(lái)在整體銷售量上，熱軋產(chǎn)品比重下降，冷軋產(chǎn)品比重提升。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，今年以來(lái)從中低端向中高端轉(zhuǎn)變，從普板向品種鋼轉(zhuǎn)變。

“咱的產(chǎn)品，韓國(guó)一流鋼鐵企業(yè)認(rèn)可。”

　　在韓國(guó)，若說(shuō)哪家企業(yè)強(qiáng)，各行各業(yè)都有“龍頭老大”，東國(guó)制鋼是韓國(guó)重要的鋼鐵企業(yè)之一，主要生產(chǎn)彩涂板、鍍鋅板、家電用板等產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于家電和汽車等行業(yè)。目前，本鋼集團(tuán)已經(jīng)成為東國(guó)制鋼在中國(guó)地區(qū)的最大供應(yīng)商，東國(guó)制鋼在中國(guó)采購(gòu)的產(chǎn)品50%由本鋼集團(tuán)提供，產(chǎn)品從熱軋板拓展至冷軋產(chǎn)品，供求數(shù)量也從最初1000噸提高到現(xiàn)在的每年幾十萬(wàn)噸。
　　說(shuō)起本鋼集團(tuán)與韓國(guó)東國(guó)制鋼的合作，2006年本鋼集團(tuán)成立國(guó)貿(mào)公司韓國(guó)分公司時(shí)，當(dāng)時(shí)任職經(jīng)理、現(xiàn)任本鋼集團(tuán)國(guó)貿(mào)公司出口處處長(zhǎng)的胡明國(guó)最有發(fā)言權(quán)。胡明國(guó)告訴記者，東國(guó)制鋼的前身是韓國(guó)聯(lián)合鐵鋼，多年來(lái)與本鋼集團(tuán)保持著良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，是本鋼集團(tuán)在韓國(guó)市場(chǎng)重要的合作伙伴。自2004年與本鋼集團(tuán)簽下第一筆1000噸熱軋產(chǎn)品訂單以來(lái)，東國(guó)制鋼與本鋼集團(tuán)的合作在共贏中不斷加深，到2012年4月，已累計(jì)從本鋼集團(tuán)采購(gòu)熱軋卷板入庫(kù)使用量達(dá)到100萬(wàn)噸，本鋼集團(tuán)與韓國(guó)聯(lián)合鐵鋼還舉行了合作100萬(wàn)噸慶典，現(xiàn)在合作已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)噸。胡明國(guó)介紹，這些年，本鋼集團(tuán)與東國(guó)制鋼在強(qiáng)化供需關(guān)系的基礎(chǔ)上，雙方合作不斷向技術(shù)、人才、產(chǎn)品開發(fā)等方面深入，共同開發(fā)出多個(gè)牌號(hào)的新產(chǎn)品，并在中低碳鋼和超低碳鋼等產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)生產(chǎn)上進(jìn)行了廣泛合作。據(jù)了解，僅今年以來(lái)，東國(guó)制鐵從本鋼集團(tuán)的采購(gòu)量每月都保持在1.5萬(wàn)噸到2萬(wàn)噸。其中，熱軋卷板每月采購(gòu)量有1萬(wàn)噸到1.5萬(wàn)噸。
　　“咱的產(chǎn)品，韓國(guó)一流鋼鐵企業(yè)認(rèn)可。”本鋼集團(tuán)國(guó)貿(mào)公司韓國(guó)分公司經(jīng)理劉德明告訴記者，在韓國(guó)鋼鐵企業(yè)里，除了東國(guó)制鋼，東部制鋼也是本鋼集團(tuán)的重要合作伙伴，這兩家企業(yè)都是韓國(guó)著名的再軋生產(chǎn)商，對(duì)本鋼集團(tuán)的產(chǎn)品都非常認(rèn)可，認(rèn)為本鋼集團(tuán)生產(chǎn)的熱軋卷板質(zhì)量可以同日本、韓國(guó)的同類產(chǎn)品抗衡。

“咱的產(chǎn)品，韓國(guó)主流鋼管企業(yè)認(rèn)可。”

　　在韓國(guó)，大大小小的鋼管企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，但是提到世亞鋼管（世亞鋼鐵）、現(xiàn)代鋼管、星湖鋼管、東昌鋼管等企業(yè)，在韓國(guó)同行業(yè)內(nèi)還是很有“分量”的。
　　成立于1960年，現(xiàn)已成為擁有5個(gè)管廠和一個(gè)鍍鋅廠，年生產(chǎn)能力達(dá)到200萬(wàn)噸的世亞鋼管（世亞鋼鐵）是韓國(guó)最大的鋼管企業(yè)，對(duì)出口韓國(guó)市場(chǎng)的鋼鐵企業(yè)來(lái)說(shuō)有著極大的“吸引力”，本鋼集團(tuán)同樣把市場(chǎng)開發(fā)的目光關(guān)注在這里。
　　據(jù)本鋼集團(tuán)國(guó)貿(mào)公司出口處熱軋合同室主任劉剛介紹，以往世亞鋼管（世亞鋼鐵）在中國(guó)市場(chǎng)的最大供應(yīng)商是國(guó)內(nèi)某鋼廠，每年20萬(wàn)噸左右。隨著本鋼集團(tuán)在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域的發(fā)展和提升，本鋼集團(tuán)的產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到世亞鋼管（世亞鋼鐵）的“刮目相看”。過(guò)去世亞鋼管（世亞鋼鐵）在本鋼集團(tuán)的采購(gòu)量每月只有3000噸或5000噸，今年以來(lái)，世亞鋼管（世亞鋼鐵）在本鋼集團(tuán)的采購(gòu)量已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)噸，本鋼集團(tuán)一躍成為世亞鋼管（世亞鋼鐵）在中國(guó)市場(chǎng)最大的供應(yīng)商。
　　像世亞鋼管（世亞鋼鐵）一樣認(rèn)可本鋼集團(tuán)產(chǎn)品，并在本鋼集團(tuán)的采購(gòu)逐漸“放量”，將本鋼集團(tuán)作為中國(guó)市場(chǎng)熱軋產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商的還有星湖鋼管、東昌鋼管等企業(yè)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，星湖鋼管今年以來(lái)每月在本鋼集團(tuán)的采購(gòu)量達(dá)到8000噸到10000噸。東昌鋼管從中國(guó)市場(chǎng)采購(gòu)熱軋產(chǎn)品起，就一直信任本鋼集團(tuán)，是本鋼集團(tuán)的忠誠(chéng)伙伴，隨著東昌鋼管的發(fā)展壯大，今年以來(lái)在本鋼集團(tuán)的采購(gòu)量也由過(guò)去每月2000噸到3000噸，遞增到每月5000噸到6000噸。
　　今年年初，東昌鋼管高層來(lái)到本鋼集團(tuán)簽約長(zhǎng)期合作備忘錄，東昌鋼管高管接受了記者采訪。在采訪中，東昌鋼管高管談到，選擇本鋼集團(tuán)作為在中國(guó)區(qū)域的唯一供應(yīng)商，主要是因?yàn)楸句摷瘓F(tuán)的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)，而且本鋼集團(tuán)對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的理解度比較高，不僅提供性價(jià)比高的產(chǎn)品，還通過(guò)服務(wù)提高客戶的競(jìng)爭(zhēng)力。東昌鋼管高管著重談到，在本鋼集團(tuán)采購(gòu)的產(chǎn)品主要為熱軋產(chǎn)品，本鋼集團(tuán)對(duì)客戶反饋的質(zhì)量問(wèn)題能夠認(rèn)真對(duì)待并進(jìn)行快速改善，用本鋼集團(tuán)的熱軋產(chǎn)品作為原料生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)銷售是沒(méi)有任何問(wèn)題的。

“咱的產(chǎn)品，韓日長(zhǎng)材重點(diǎn)客戶認(rèn)可。”

　　作為本鋼集團(tuán)長(zhǎng)材產(chǎn)品的出口前沿，大連進(jìn)出口公司主要承擔(dān)著本鋼集團(tuán)長(zhǎng)材產(chǎn)品的出口任務(wù)，對(duì)韓日市場(chǎng)的長(zhǎng)材出口情況非常了解和熟悉。
　　采訪中，大連進(jìn)出口公司經(jīng)理李炳林告訴記者，按照本鋼集團(tuán)的整體營(yíng)銷布局， 本鋼集團(tuán)對(duì)長(zhǎng)材產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，長(zhǎng)材產(chǎn)品出口的第一大市場(chǎng)就是韓日市場(chǎng)，在整個(gè)長(zhǎng)材產(chǎn)品出口市場(chǎng)中起到一個(gè)大本營(yíng)的地位。韓日市場(chǎng)從運(yùn)距上離中國(guó)最近，韓日市場(chǎng)的客戶從選擇產(chǎn)品資源上主要從中國(guó)去選擇， 韓日市場(chǎng)的客戶非常忠誠(chéng)。比如在韓國(guó)市場(chǎng)中，有一部分客戶按照每月采購(gòu)這個(gè)節(jié)奏，已經(jīng)在本鋼集團(tuán)連續(xù)采購(gòu)長(zhǎng)材產(chǎn)品有7年以上。
　　在采訪中，記者了解到，今年以來(lái)本鋼集團(tuán)長(zhǎng)材產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)的銷售量達(dá)到7.6萬(wàn)噸以上。其中，韓國(guó)當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)企業(yè)KOSTEEL是本鋼集團(tuán)的忠誠(chéng)客戶，與本鋼集團(tuán)已經(jīng)合作10年以上，月需求量達(dá)到10000噸，主要為SUPERDECK用途。韓國(guó)當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)企業(yè)DSR，月需求量8500噸，全部為高端品種線材，主要生產(chǎn)鋼絲繩、鋼纖維等，目前已經(jīng)與本鋼集團(tuán)完成兩次試訂單，共計(jì)1000噸。經(jīng)檢測(cè)，產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)符合要求。
　　在日本，本鋼集團(tuán)的長(zhǎng)材產(chǎn)品也擁有一定的市場(chǎng)份額和高端客戶。其中，日本小野建是日本當(dāng)?shù)嘏琶叭纳躺?，鋼鐵品種涉及長(zhǎng)材、熱軋、冷軋、型鋼等品種，每年鋼鐵貿(mào)易數(shù)量在100萬(wàn)噸以上，小野建在日本大阪、小倉(cāng)、名古屋、東京均有自己倉(cāng)庫(kù)。本鋼集團(tuán)與日本小野建自2013年開始合作線材業(yè)務(wù)以來(lái)，每月均保持穩(wěn)定的數(shù)量，且逐年增加。今年以來(lái)，日本小野建在本鋼集團(tuán)采購(gòu)長(zhǎng)材產(chǎn)品達(dá)到5.5萬(wàn)噸以上。
2017-12-06